孩子的健康是家長最為關注的成長問題。而如何真正的維護孩子的健康，卻不僅僅是家長一己之力可以做到的事情，還需要營造相應的社會環(huán)境與市場環(huán)境。2016年，艾索兒童研究機構、鳳凰奧美品牌咨詢、上海大學廣告與品牌研究中心等多家機構聯(lián)合，全面系統(tǒng)地對母嬰產(chǎn)品領域的品類健康問題進行調研，在全國范圍內(nèi)訪問10954名0-12歲兒童的家長。

初步調查結果顯示，中國家長對于產(chǎn)品健康因素關注程度空前高漲，82%的家長在給孩子購買食品時會“吃小灶”，選擇跟購買成人產(chǎn)品不同的渠道。這種現(xiàn)象不僅在小童家長中比較普遍，在大童家長中也比例頗高。

在健康品類指數(shù)方面，不同母嬰產(chǎn)品表現(xiàn)差異較為明顯，童鞋等穿戴品類表現(xiàn)優(yōu)異;洗護用品等品類成為“蒙冤品類”，雖然在消費者個體消費經(jīng)驗中表現(xiàn)優(yōu)異，卻在社會輿論口碑中表現(xiàn)差強人意;輔食、保健食品等品類呈現(xiàn)兩極化趨勢，一些不付責任的產(chǎn)品及企業(yè)拉低了該行業(yè)健康品類指數(shù)。

從調查整體狀況來看，超過三分之二的受訪者表示，過去一年從國內(nèi)母嬰產(chǎn)品健康安全狀況來看有所提升，從區(qū)域發(fā)展狀況來看，華北地區(qū)母嬰產(chǎn)品健康安全環(huán)境進步較為迅速。