近年來(lái)，女性衛(wèi)生巾作為一次性吸收用品中的快速增長(zhǎng)品類(lèi)，愈發(fā)受到關(guān)注。從2020年整體數(shù)據(jù)看，衛(wèi)生巾的不同細(xì)分品類(lèi)正呈現(xiàn)何種發(fā)展？

01 中國(guó)婦女衛(wèi)生巾細(xì)分市場(chǎng)：片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域可以分成：片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域占比來(lái)看，片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位，占比達(dá)到91.06%;其次是護(hù)墊和衛(wèi)生棉條，占比分別達(dá)到8.14%和0.80%。

02 中國(guó)片狀衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模逐年提升

目前，我國(guó)片狀衛(wèi)生巾市場(chǎng)占據(jù)中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并且正處于創(chuàng)新升級(jí)階段，而這一階段的快速成長(zhǎng)主要得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，以及行業(yè)在技術(shù)功能方面的突破和提升。

企業(yè)需要把握這一輪市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)遇，就需要深入了解消費(fèi)者變化的需求，利用技術(shù)和功能的創(chuàng)新，重新升級(jí)或定義品牌價(jià)值，并提供更高品質(zhì)的片狀衛(wèi)生巾護(hù)理產(chǎn)品。2015-2020年，中國(guó)片狀衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在9.12%的水平。

03 中國(guó)衛(wèi)生護(hù)墊市場(chǎng)規(guī)模或?qū)②呌诜�(wěn)定

衛(wèi)生護(hù)墊的大小較普通片狀衛(wèi)生巾小了許多，可以天天使用。其優(yōu)點(diǎn)在于面積較小，給使用者帶來(lái)零不適感體驗(yàn)。但其缺點(diǎn)在于，無(wú)法滿足女性經(jīng)期中量多階段使用的使用。

根據(jù)前瞻初步預(yù)測(cè)，2015-2020年中國(guó)婦女衛(wèi)生護(hù)墊的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)先增長(zhǎng)后穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)定在50億元左右，年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.25%。據(jù)測(cè)算，2020年衛(wèi)生護(hù)墊市場(chǎng)規(guī)模約為49億元。

04 中國(guó)衛(wèi)生棉條仍處于市場(chǎng)成長(zhǎng)初期階段

衛(wèi)生棉條目前在我國(guó)尚處于導(dǎo)入期。目前衛(wèi)生棉條的核心使用人群是20-39歲的年輕女性，占比超過(guò)70%，且多與衛(wèi)生巾搭配使用。在競(jìng)技、出游等運(yùn)動(dòng)型女性以及高收入、學(xué)生群體中衛(wèi)生棉條的使用率較高。限制衛(wèi)生棉條發(fā)展的主要因素是使用習(xí)慣不合、缺乏品類(lèi)認(rèn)知，女性消費(fèi)者難以接受內(nèi)置式用品，同時(shí)有對(duì)不潔和造成細(xì)菌感染有恐懼心理。

前瞻認(rèn)為，2015-2020年，隨著中國(guó)婦女對(duì)于衛(wèi)生棉條的認(rèn)知逐漸深入，中國(guó)衛(wèi)生棉條的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)走高的態(tài)勢(shì)。

05 中國(guó)婦女衛(wèi)生巾細(xì)分市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)

片狀衛(wèi)生巾方面，片狀衛(wèi)生巾仍是中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)的主要市場(chǎng)占有者，未來(lái)幾年市場(chǎng)仍將按照該趨勢(shì)發(fā)展下去。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院基于近幾年片狀衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模的測(cè)算，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)片狀衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到675億元。

衛(wèi)生護(hù)墊方面，衛(wèi)生護(hù)墊作為婦女衛(wèi)生巾行業(yè)一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，滿足女性經(jīng)期前后量少階段使用之外，即使不在經(jīng)期內(nèi)也可使用，可以滿足女性在不同生理階段的需求。然而，考慮到衛(wèi)生護(hù)墊的適用范圍并不廣和中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)預(yù)測(cè)衛(wèi)生護(hù)墊的產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。因此前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)衛(wèi)生護(hù)墊的市場(chǎng)規(guī)模約為37億元。

衛(wèi)生棉條方面，由于市場(chǎng)滲透率很低，并且根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前，衛(wèi)生棉條的中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模占比僅0.8%。不過(guò)，隨著人們對(duì)于衛(wèi)生棉條的認(rèn)知逐漸深入，衛(wèi)生棉條的市場(chǎng)規(guī)模勢(shì)必將會(huì)擴(kuò)大。前瞻保守測(cè)算，2021-2026年，衛(wèi)生棉條的市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的5.0億元增長(zhǎng)到2026年的5.7億元。