“小白鼠”“生化食譜”“食品焦慮癥”這些有關(guān)食品安全的衍生詞充斥著人們的神經(jīng)，近年來(lái)社會(huì)大眾對(duì)食品安全、生存環(huán)境有著極大的惶恐。我們都知道，嬰幼兒奶粉是父母?jìng)儜n心的大事，在選擇品牌和購(gòu)買(mǎi)方式上是千般謹(jǐn)慎萬(wàn)般小心。

那么在眾多的奶粉市場(chǎng)上有哪些奶粉是經(jīng)得住考驗(yàn)，被父母?jìng)冃刨嚨哪�，下面看一下奶粉品牌的市�?chǎng)占有率和主要的購(gòu)買(mǎi)方式。

從圖片中我們可以看到，多美滋占25.22%、雀巢13.91%、澳優(yōu)1.74%、雅士利占13.04%、南山6.09%、惠氏40%、貝因美14、78%、雅培21、74%、伊利18.26%、美素8.7%、合生元1.74%、美贊臣26.96%、其他的占16.52%的奶粉市場(chǎng)。

從調(diào)查中我們可以看出，在嬰幼兒奶粉的選擇上父母?jìng)冊(cè)絹?lái)越重視品牌的力量和產(chǎn)品品質(zhì)�；菔�、美贊臣、多美滋、雅培、伊利等奶粉市場(chǎng)占有率較高的品牌，普遍有著悠久的品牌探索發(fā)展歷史，自有牧場(chǎng)的建立、對(duì)中國(guó)寶寶的體制的研究和了解、產(chǎn)品制作新工藝的發(fā)明和引進(jìn)等，從奶源到產(chǎn)品生產(chǎn)的每一步都有著嚴(yán)格的安全質(zhì)量監(jiān)管，這也是品牌形象在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中歷久彌新的原因所在。

奶粉進(jìn)藥店試點(diǎn)的逐步實(shí)施，兩會(huì)期間關(guān)于奶粉禁止網(wǎng)上售賣(mài)的提議等也表明了近年來(lái)奶粉安全購(gòu)買(mǎi)也得到了極大的重視。從圖片中可以看出，母嬰用品專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)超市是主要的嬰幼兒奶粉購(gòu)買(mǎi)渠道，分別占42.61%和36.52%的高比例。由此可見(jiàn)，看得見(jiàn)摸得著的正規(guī)渠道品牌產(chǎn)品將持續(xù)受父母?jìng)兦嗖A。

“1+2+4”6個(gè)家長(zhǎng)和1個(gè)孩子模式是目前中國(guó)家庭普遍的人口模式，調(diào)查也顯示寶寶在家庭消費(fèi)中占據(jù)著比較大開(kāi)支，但是大量開(kāi)支流向確依然是傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)渠道。
雖然現(xiàn)在的父母?jìng)儽容^熱衷于網(wǎng)購(gòu)等新興購(gòu)物方式，但是網(wǎng)購(gòu)僅占12.17%的比例。醫(yī)院渠道和其他渠道各占據(jù)4.35&的比例。