2014對(duì)于奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，是極近低迷的一年，全行業(yè)幾乎零增長(zhǎng)，雖然相比2013年那場(chǎng)風(fēng)云巨變的日子有所好轉(zhuǎn)，整體奶粉行業(yè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。

截至2月底，已有多家國(guó)內(nèi)外奶粉品牌交出了2014年的成績(jī)單。有的品牌保持增長(zhǎng)，有的品牌則大幅下跌。同時(shí)，AC尼爾森的2014年奶粉品牌市場(chǎng)份額排名也已出爐。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰店和商超渠道銷售排名前十的品牌中，去年國(guó)內(nèi)奶粉品牌與外資奶粉品牌在數(shù)量上首次持平。

一位行業(yè)資深人士表示，2014年奶粉的銷售噸數(shù)總的來(lái)說(shuō)是下降的，雖然營(yíng)業(yè)額總體還有4.2%的增長(zhǎng)，但與往年10%-20%的增長(zhǎng)率已經(jīng)不能同日而語(yǔ)，如果除去通脹，基本上是零增長(zhǎng)。去年可以說(shuō)是三聚氰胺事件后奶粉行業(yè)最糟糕的一年。

從市場(chǎng)占有率看，在母嬰店和商超渠道，外資奶粉的市場(chǎng)份額也在下滑。2013年，排名前十的外資品牌所占的市場(chǎng)份額約為46%，但2014年已經(jīng)下滑到41%左右。與此同時(shí)，排名前十的國(guó)內(nèi)品牌所占的市場(chǎng)份額則從2014年的28%上升到30%左右。

奶粉行業(yè)零增長(zhǎng)，從部分上市公司交出的2014年成績(jī)單中也有明顯體現(xiàn)。

根據(jù)貝因美日前公布的2014年年度業(yè)績(jī)快報(bào)，其營(yíng)業(yè)總收入為50.62億元人民幣，同比下降17.24%；而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.04億元人民幣，同比大幅下滑了88.88%。從歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)來(lái)看，期內(nèi)凈利潤(rùn)才6567.77萬(wàn)元，也是同比大幅下降了90.89%。貝因美稱，利潤(rùn)大幅下降主要系該公司營(yíng)業(yè)收入下降及成本費(fèi)用率上升所致。

除貝因美之外，雅士利在1月中就已發(fā)出盈利預(yù)警，稱2014年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)下降40%，這是該公司多年來(lái)未曾有過(guò)的大幅下跌。

“如今奶粉行業(yè)兩極分化十分明顯�！币晃荒谭劢�(jīng)銷商表示，去年走高端的奶粉品牌賣得越來(lái)越好，而中小品牌則越來(lái)越不賺錢，業(yè)績(jī)很糟糕，很多貼牌雜牌死掉了一大片。

上述資深行業(yè)人士坦言，奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)難看與行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存過(guò)高不無(wú)關(guān)系。奶粉企業(yè)在沉寂了一年后，去年紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，市場(chǎng)上的庫(kù)存比往年都要高，盡管企業(yè)拼命壓貨促銷，但大多數(shù)都仍未完成全年銷售目標(biāo)。

有奶粉商表示，2015年中國(guó)奶粉價(jià)格還會(huì)繼續(xù)分化，高端品牌繼續(xù)走高端，而更多中小品牌則會(huì)繼續(xù)斗促銷，最后沒辦法了甚至還會(huì)直接把價(jià)格降下來(lái)。只是中小品牌所占市場(chǎng)份額太小，即使把價(jià)格降下來(lái)了，對(duì)行業(yè)的影響也不會(huì)很大。