近日，筆者在抖音上看到河南地區(qū)某連鎖老板在抖音上發(fā)布了一條視頻，其內容主要是：“功效型皮膚護理產品時母嬰店的未來，一只的收益等同于一聽奶粉。”

這條視頻下有網友紛紛點贊留言，這位老板發(fā)表的觀點在筆者看來值得探討。

隨著近兩年母嬰市場的變化，母嬰門店的品類結構正在發(fā)生變化，奶粉作為母嬰店的第一大品類，利潤越來越薄弱，所以門店也在尋找新的利潤支撐品類。

近兩年，隨著消費者迭代帶來的消費偏好和習慣的變化，國內母嬰洗護市場正迎來穩(wěn)健增長。但是從目前來看，電商時國內母嬰洗護市場體量最大、增長最快的銷售渠道。從品牌布局上看，領先整體品牌集中度，許多品牌更傾向于線上渠道，加之天貓等平臺對新品牌孵化的支持力度，市場持續(xù)吸引了大量的新品牌入局。

另外，國貨品牌在這一領域發(fā)展迅速，不斷擴大市場份額，成為嬰童洗護市場的最新亮點。

許多家長在為寶寶們挑選護膚品時，越來越注重產品成分的天然性，需求更加細化，商家在營銷推廣時也更多依靠專家來背書。在筆者看來，主要是因為近幾年嬰幼兒洗護市場屢見不鮮的產品問題，導致消費者對市面上嬰幼兒洗護產品越來越缺乏安全感。

所以，我們在市場調研中看到，很多門店比起日常使用的洗護產品，更愿意推動功效型護膚產品。其中一個比較重要的原因是，功效型產品能夠直接感受到產品所產生的效果，對于寶媽來說及時解決遇到的問題，就是值得信賴的產品。

但是同時也有一個弊端，過于追求功效的產品，在產品質量上就會出現(xiàn)問題。年初的“大頭娃娃”事件便是如此。

近日，化妝品新規(guī)陸續(xù)推出，實則也進一步規(guī)范了嬰幼兒洗護市場。特別是嬰幼兒化妝品的質量安全問題，已經被列入強制執(zhí)行的安全辦法，相信接下來的母嬰洗護市場將會得到進一步規(guī)范。但是，現(xiàn)在強化功效型護膚品，有點為時過早。相信在新規(guī)的約束下，洗護市場將會迎來一輪新的洗牌，還有一些“大頭娃娃事件”的品牌會被市場清除。

對于品牌來說，按章辦事，安規(guī)范生產，共同打造良好的母嬰洗護市場才是母嬰洗護行業(yè)的未來，也是母嬰門店的未來。