為任性袋鼠品牌打造新一代紙尿褲的品牌定位策略及全新的視覺形象。
我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)“不側(cè)漏”仍是紙尿褲品類中消費(fèi)者排名較前的需求，基于此洞察占位“不側(cè)漏”這一消費(fèi)者大需求，品牌英文名“ROOROOBLUE”融合了袋鼠（ROO）和不漏（BLUE），產(chǎn)品獨(dú)有的5維不側(cè)漏系統(tǒng)，我們將其命名為“小藍(lán)壩™”，并與品牌方共創(chuàng)產(chǎn)品將小藍(lán)壩可視化。從品牌英文名、產(chǎn)品溝通、產(chǎn)品性能上，均占位了“不側(cè)漏”。
包裝和視覺形象上，首先是結(jié)合品牌名展示袋鼠的形象，再結(jié)合父母期望中的寶寶—未來成為了運(yùn)動員、音樂家、宇航員等,以插畫的形式呈現(xiàn)寶寶未來的職業(yè)；在品牌色的選擇上，紙尿褲使用淺藍(lán)色底，拉拉褲使用深藍(lán)色底，既呼應(yīng)了小藍(lán)壩的顏色，藍(lán)色系又增強(qiáng)了專業(yè)信任感，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不側(cè)漏的吸水性；采用雙正面的包裝有利于賣力溝通，背面直觀展示了5維不側(cè)漏系統(tǒng)并詳細(xì)解釋，利于消費(fèi)者接收產(chǎn)品利益點(diǎn)信息。
