由于歐美市場(chǎng)需求萎縮，我國(guó)玩具出口今年以來(lái)總體下滑明顯。眾多玩具企業(yè)紛紛將目光投向潛力巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，玩具與動(dòng)漫影視“聯(lián)姻”成為部分企業(yè)爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱門(mén)路徑。然而，這種被美、日等玩具大國(guó)證明確實(shí)有效的運(yùn)作模式背后，也隱藏著很大的風(fēng)險(xiǎn)。
　　培育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要三五年
　　日前舉行的第21屆廣州國(guó)際玩具及模型展比往年更加火爆。據(jù)展會(huì)主辦方廣東省玩具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳黃漫介紹，展位數(shù)量從預(yù)設(shè)的400多個(gè)增加到900多個(gè)，還是無(wú)法滿(mǎn)足參展商的需求，入場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家超過(guò)1萬(wàn)名。
    “由于出口形勢(shì)嚴(yán)峻，玩具廠家迫切希望通過(guò)參展有所收獲，特別是希望拿到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的訂單�！�廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明表示。
　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，從2008年第4季度起，占我國(guó)玩具出口量約70%的廣東玩具出口環(huán)比逐月下降。今年4月份，我國(guó)玩具出口出現(xiàn)一些亮點(diǎn)，但仍比去年同期下降了10.9%。
　　一些企業(yè)認(rèn)為，玩具出口困難主要是因?yàn)榻鹑谖�機(jī)導(dǎo)致歐美各國(guó)消費(fèi)需求下降。因此，開(kāi)拓多元化的國(guó)際市場(chǎng)和潛力巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為玩具企業(yè)的新選擇。而國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)能力的不斷提高以及中央擴(kuò)大內(nèi)需政策的出臺(tái)，更讓眾多玩具企業(yè)把擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)作為優(yōu)先選擇。
　　廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明表示，目前尚未有對(duì)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)容量的權(quán)威統(tǒng)計(jì)，以出廠價(jià)粗略計(jì)算大概在150億元左右，或者更大，2008年國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售估計(jì)增長(zhǎng)15%左右。
　　從事玩具生產(chǎn)出口已有8年的汕頭市海達(dá)明塑膠玩具公司今年首次涉足內(nèi)銷(xiāo)。老板楊壯群表示，去年底以來(lái)接單很困難，所以開(kāi)始嘗試內(nèi)銷(xiāo)，我們有自主品牌，內(nèi)銷(xiāo)的利潤(rùn)會(huì)比出口高5%左右。
　　然而，出口型企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)并不能一蹴而就。深圳鐸源塑膠制品公司董事長(zhǎng)助理湯濤說(shuō)，出口型企業(yè)沒(méi)有國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的經(jīng)驗(yàn)，要從頭學(xué)起，適應(yīng)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣、商業(yè)環(huán)境等，把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)培育起來(lái)需要3至5年的時(shí)間。
　　隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的加劇，長(zhǎng)期堅(jiān)持內(nèi)外銷(xiāo)“兩條腿”走路的企業(yè)也加大了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度。東莞市英德玩具廠從事內(nèi)銷(xiāo)已經(jīng)有10多年，雖然目前內(nèi)銷(xiāo)只占其銷(xiāo)售額的5%，但在出口吃緊的情況下，該公司還是對(duì)擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)下足了功夫，通過(guò)擴(kuò)大品牌授權(quán)、與合作伙伴共用營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等措施，該公司預(yù)期今年內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)1.5倍。